2024年巴黎奥运会苦战正酣信誉约炮，正眩惑着全宇宙的眼力。本年，抖音首度成为奥运会持权转播商，亿万用户在抖音集团旗下的抖音、本日头条等平台随时不雅看奥运会赛事点播、全场回放。

奥运会、宇宙杯等枢纽体育赛事，向来都是视频平台吸粉引流的绝佳机遇。本年，抖音入局奥运会，更是透表露短视频平台连年来在体育赛事鸿沟的政策布局，况且也曾具备了从传统的长视频平台分一杯羹的智力。

抖音在体育营销上的布局和政策，也为品牌提供了更深广的机遇。2024巴黎奥运会，看“抖音集团2024巴黎奥运会赛事黄金配合资伴”——伊利，何如收拢机遇，终了品牌传播解围与破圈跨界。

抖音全维布局巴黎奥运

凭据抖音集团的官宣，本届巴黎奥运会，抖音将呈现完整比赛赛程、奖牌榜、赛事资讯、集锦回放，卓绝300位中国代表团迷惑员将在抖音共享他们的测验备战、比赛生涯以及奥运感言，全景式记载他们的奥运之旅。抖音还将推出多档独家节目、奥运前列报谈团等丰富内容，众人也不错在抖音奥运专题页了解奥运赛程、奖牌榜、奥运热门等及时资讯。

此外，抖音推出的《巴黎奥运会赛事额外节目》中，吴敏霞、赵蕊蕊等退役奥运冠军和大咖将为不雅众带来专科、预料、热烈的赛事点评。抖音出品的《冠军驾到》将延续奥运会、冬奥会、杭州亚运会容貌，赛后联动迷惑员进行直播访谈，打造迷惑员和不雅众的“聊天场”，兴盛众人和迷惑员的互动相通需求。抖音和中国百米飞东谈主苏炳添共同打造的独播节目《SU战速决》节目将在奥运时辰直播对话中国体坛的“速率王者”，揭秘“速率”背后的机密。董宇辉也将在抖音推出《与辉同业——迷惑健儿说》系列独家访谈节目，董宇辉将与奥运冠军进行深度对谈，用不相通的视角挖掘冠军背后的机密。宽敞专科媒体和抖音达东谈主将构成“奥运前列报谈团”，在奥运时辰为不雅众带来巴黎前方一手资讯和内容。

本届巴黎奥运会，抖音将推出多款定制殊效。神色AI殊效皆上阵，迷惑、前卫与中国风完整交融，“奥运中国风”让中国风一皆燃到巴黎。抖音还将推出讨论区小神思奥运额外版，抖音奥运版小火东谈主也行将上线，多量新玩法将让用户千里浸式体验到奥运的魔力，也透表露初度入局奥运的抖音早早作念足了充分的准备。

联袂伙伴开展奥运营销联动

抖音集团持重成为2024年巴黎奥运会持权转播商，这一举动不仅彰显了其在体育营销鸿沟的弘愿，更为宽敞品牌提供了前所未有的营销机遇。

伊利手脚2024年奥运会中国体育代表团官方乳成品，在体育营销鸿沟有着丰富的教会和深厚的累积。伊利曾援助过多场海外性体育赛事，包括2008北京奥运会、2022北京冬奥会等，这些配合不仅擢升了伊利的品牌形象，也增强了其在花费者心中的好感度和信任度。

伊利与抖音集团在体育赛事营销上也有着风雅的配合。本年，伊利不但成为“抖音集团2024巴黎奥运会赛事黄金配合资伴”，亦然2024年奥运会中国体育代表团官方乳成品，预热及赛事时辰，伊利联手抖音共同为亿万网友打造出巴黎超前列、达东谈主不雅赛团、闻香识巴黎、冠军驾到、Pick我的迷惑队等一系列要点IP，并与孙颖莎、全红婵、谢震业等数十位明星迷惑员，中国射击队、中国游水队等迷惑队配合，全景呈现魔力巴黎和如火赛事。

不休引入优质体育内容

本体上，在顶级体育赛事版权的争夺上，连年来抖音集团不竭发力，不休引入优质体育内容。2022年，抖音集团与中央播送电视总台配合，转播了卡塔尔宇宙杯。为了将内容价值最大化，抖音还上线了《DOU下宇宙杯》《依然范志毅》《黄家足球班》《懂球大会》等多档宇宙杯养殖综艺，并邀请黄健翔、范志毅、孙继海等体育达东谈主入驻，进行UGC内容坐蓐。此外，抖音还发起了“宇宙杯手势舞”“宇宙杯揣度”“宇宙杯神思包打赏”等多项挑战和话题，在为用户提供原创内容的同期，也在吸援用户参与创作。卡塔尔宇宙杯抖音全场次赛事直播累计总不雅看东谈主次达到106亿，用户直播总互动量达13亿。

连年来，越来越多东谈主通过抖音热心和参与体育迷惑。数据透露，2023年抖音体育干系内容搜索量同比加多37%，体育内容创作主谈主数同比增长34%。

2022年北京冬奥会时辰，前冰上迷惑员王濛因发挥时的一句“我的眼睛即是尺”强势出圈。抖音虽未与冬奥会官方达成配合，但紧跟话题热门，为王濛量身打造了由其担任主理东谈主的直播节目“濛主来了”，完整拿持用户的喜好，也为入局体育赛事鸿沟积蓄力量。2023年，抖音集团与中央播送电视总台配合，成为杭州第19届亚运会持权转播商，比赛直播累计总不雅看东谈主次62亿。

除了竞技类赛事，抖音也热心到原土非奥名标的全球性体育活动。本年7月1日，抖音连合凉山州、西昌市通告，将在7月开启为期一个月的“抖音足球嘉年华”活动，当地5个地区35支球队将开展足球对决。活动恰逢当地最无边的民族节日——火炬节，抖音将联结乡村足球、火炬节、风俗扮演、脾气阛阓等多重元素，展示凉山节日盛况，助力当地文旅发展。

抖音体育负责东谈主叶觉明暗示，以此次足球嘉年华活动为机会，抖音也将不竭打造各样乡村体育赛事，为乡村迷惑的闹热发展注入新能源，并参加更多资源，助力全民体育迷惑，联袂各地乡村挖掘新的体育文化柬帖。

抖音在体育营销上的布局和政策，无疑为品牌提供了前所未有的深广机遇。通过搭建全维营销矩阵、翻新互动形势、聚焦内容生态以及精确营销等期间，抖音不仅擢升了用户的不雅赛体验，还匡助品牌终澄澈传播解围与破圈跨界。曩昔，跟着抖音在体育营销鸿沟的不竭深耕和翻新，它将为更多品牌带来愈加精彩的营销盛宴。

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